小街论艺 | 谨慎审视时尚消费主义——伦敦时装学院研究生毕业展

研究生大使 Andrea Gutierrez 前往伦敦时装学院，探访 2025 届研究生毕业展。
在今年的结业展示中，我们受邀近距离了解 LCF 研究生的研究课题、设计项目与未来提案。
当意识到快时尚以及几乎每日涌现的海量风格与趋势是如何形成时，令人耳目一新。
品牌正通过怎样的体验与承诺来留住消费者？
 
围绕趋势、消费者行为与未来实践开启新讨论，以下是他们的调研与结论概览。
硕士时尚战略市场营销 毕业生 Natalie Demopoulos 在其论文《时尚品牌元宇宙体验：Z 世代消费者品牌互动与品牌忠诚意向研究》中，深入探讨了时尚品牌如何借助 Roblox、Decentraland 等元宇宙平台，打造可互动、游戏化且具备社交连接感的品牌体验，以吸引年轻消费者。
 
研究发现，品牌正通过贴合 Z 世代日常习惯与偏好的体验，学习并理解他们的行为模式。若品牌希望创造意义并留下遗产，元宇宙或将成为值得关注的资源。
另一大紧迫议题是 AI 在时尚创意中的应用，尤其是当 AI 被用于销售产品，而消费者接触到的营销内容并非真实人类所呈现时。
 
Erin Liu 的作品《None Of It Is Real》探讨了时尚行业持续采用 AI 技术的现象。研究旨在了解消费者如何看待视觉广告中的 AI 生成模特，并提出“我们能否分辨其非真人”的疑问。经过严谨的方法设计与调研，其结论指出，品牌需聚焦可信度，方能让广告活动对消费者而言具备真实且可持续的价值。