硕士 市场营销传播专业 MA Marketing Communications

本课程的特色在于，在全球顶尖创意学府的平台上，将行业规范与创意实践相结合。依托这一独特环境，你将置身营销、设计、媒介、商业与文化的交叉领域，针对复杂多变、充满不确定性的市场与品牌难题，打造行之有效的解决方案。

课程旨在培养创意营销传播领域的领导者。你会习得品牌叙事相关的实操与分析能力，涵盖品牌物料制作、文案撰写、视觉设计，以及传播活动的规划与效果评估。

创业思维与商业创新贯穿课程全程。毕业后，你可以在持续扩张的营销传播行业从事战略管理工作，或是打造、引领面向未来的品牌。

课程学习亮点

• 拥有行业专业认证，课程内容依托前沿研究与行业实践，培养面向未来的专业视野；
• 授课院校坐落于伦敦创意产业核心区，是专注创意实践的大学，拥有丰富的文化资源、行业人脉与专业合作网络；
• 采用做中学模式，以批判性探究与分析为底层支撑：你能够解读数据、产出策略洞察，同时结合创意能力，完成营销传播物料创作；
• 以数据与技术为核心：重点学习数据驱动营销、广告技术（AdTech）以及新兴技术，适配数据分析类岗位，包含人工智能在营销传播中的落地应用；
• 通过合作企业发布的真实商业课题，掌握数字技术、通用可迁移能力与可持续发展相关技能，适配当下及未来职场需求；
• 重视文化洞察与全球化视野，帮助你在复杂、不确定的环境中做出有理有据的决策；
• 坚守伦理与可持续实践：探讨营销带来的社会、文化与环境影响，反思并挑战行业固有做法；
• 培养创业能力、领导力与自主执行力：学习项目管理、主动制定战略方案、产出创新对策。

学习模式

营销传播文学硕士为全日制课程，总时长 45 周，学制 12 个月。每周预计投入 40 小时用于学习。

第一模块 Block 1

营销与传播行业（20 学分）

作为研究生阶段的基础课程，本单元梳理营销传播行业的发展历史与当代演变，以及行业与各类媒介、平台持续融合的趋势。你将研究品牌、营销从业者、受众，以及支撑整个体系的营销与广告代理机构之间的关系。本单元同时探讨技术、媒介与平台的迭代变化，重点关注人工智能的落地应用。你还将站在全球、区域、国家的政治经济、社会文化背景以及法规合规框架下，形成对媒介传播工作更深层次的理解。

品牌管理（20 学分）

本单元探究在竞争激烈、快速迭代的市场环境中，品牌如何完成战略搭建、定位塑造与长期维护。课程深入讲解品牌识别、品牌资产与价值创造，帮助你打造统一连贯的品牌战略，在多元平台触达目标受众。你将建立具备批判性、语境化的品牌认知，并掌握品牌叙事、品牌组合管理、数字品牌体验、声誉管理等内容创作能力。课程同时覆盖品牌塑造的全球化与文化维度，以及伦理议题、负责任的领导力，培养你在创造商业价值的同时守住长期品牌信誉。

营销传播研究方法（20 学分）

你将系统学习调研流程，掌握数据采集与数据分析方法。课程以研究成果为导向，指导你把这些方法运用到学术写作与创意实践中，为毕业设计（最终主修项目）拟定独立研究课题。

第二模块 Block 2

数据洞察与消费者行为（20 学分）

本单元研究如何运用数据理解、预判并影响消费者决策行为。课程介绍行为科学、营销分析、数据解读的核心概念，帮助你挖掘线上与线下场景中消费者态度与行为的规律。结合理论与实操，你将学习收集、分析数据，并将数据转化为有价值的策略洞察，以此优化用户体验、支撑伦理决策，做到负责任的数据使用。

协作项目单元（20 学分）

本单元锻炼团队协作、商业思维与创新能力。你将和行业合作方、本专业及其他专业研究生组队，调研并完成协作项目，项目命题来自商业营销机会、行业刚需或是公众传播需求。

选修单元（20 学分）

你可以从一系列侧重研究与创意实践的专题中自选方向，深耕营销传播领域感兴趣的板块，同时为毕业设计做好铺垫。可选方向包括：专业传播内容创作、媒介未来学、媒介商业与创业。

第三模块 Block 3

最终主修项目（60 学分）

毕业设计由你自主选题、自主规划，是一次完整的深度研究实践，用以展示你高阶的思辨、分析与实操能力，体现你对营销传播以及更广媒介、商业环境的理解。你可以选用课程学到的合适研究方法，产出作品集、学术研究报告或是行业实务报告。毕业设计是你最重要的专业名片，承载你的创新成果，既是进入营销传播与媒介行业求职的核心材料，也可以为继续深造做准备。

行业实践与发展机会

就业能力培养贯穿课程。学生可通过行业交流活动、行业工作坊、真实商业课题持续接触营销传播行业。承接外部合作方的真实项目，你将直面当下营销传播领域的各类难题，和行业从业者协作，产出兼具落地性与策略性的方案。

课程与行业协会、商业伙伴紧密合作，推动包容性就业，保障毕业生能够胜任品牌方、广告代理机构、非政府组织以及创意产业内的各类岗位。

• 二等二荣誉学位（2:2）及以上。
• 或同等的欧盟/国际资格；
• 或与荣誉学位同等的专业资格。

• 你将被要求完成一份个人陈述，描述你为什么想学习本专业。请表达对这门学科的批判性认识和热情，并明确说明参加这门课程的理由。
• 个人陈述是你申请中的重要的部分，应该向课程团队证明你对这个主题感兴趣，并且你已经非常仔细地考虑过为什么你希望学习这门课程。
• 确保你的个人陈述写得清晰，没有任何拼写错误。这是你给课程团队留下深刻印象的机会，表现出你对这门学科的浓厚兴趣，展示你对这门课程的看法，你对这门课程能提供给你的帮助，以及你觉得它对你未来的帮助。
• 可以通过你的工作经验、之前的学习和个人经历来证明。

• 具备相关教育背景、行业工作经历，或是拥有可迁移能力，能够证明你已做好研究生阶段学习的准备；
• 能够对营销传播开展批判性思考，愿意对既有观点与行业实践提出质疑；
• 乐于在以工作室为载体、研讨式为主的学习环境中团队协作、分享想法、共同学习；
• 申请材料表述清晰、行文流畅，阐明你对本课程的兴趣、求学动机以及未来职业规划。