本科 市场营销传播专业 BA Marketing Communications

营销传播文学士（荣誉学位）课程覆盖营销传播全流程：从驱动传播活动的创意构思，到落地创意的媒介与数字平台，再到用于效果评估的数据环节。

如果你富有创意，希望拓展商业通识与策略能力，在竞争激烈的营销传播行业提升就业竞争力，本专业会很适合你。你将把创意想法和策略、商业洞察相结合，课程以实践为核心、工作室模式开展教学。你会把创意培养成一种思维方式，通过文案撰写、视觉设计、为传统媒介与新兴媒介产出专业创意物料，完成品牌叙事的创作与评估；同时建立对商业环境、受众、策略规划以及效果评估的认知。

课程先搭建市场营销、消费者行为、叙事传播的基础，再进阶学习传播活动策划、品牌管理与调研方法。课程全程融入就业能力培养：承接真实企业课题、配合行业实践单元做能力复盘，以及在「创意未来」模块开展职业规划。

毕业时，你将深度掌握营销传播、媒介与品牌策略，同时具备内容创作、团队协作和商业认知能力，能够在快速变化的传播与媒介行业中负责品牌建设与发展。

课程学习亮点

• 贴合行业标准、拥有行业认证的学位项目，聚焦当代营销传播实践
• 坐落于伦敦创意产业核心地带的艺术类大学授课，拥有丰富行业资源与人脉
• 践行做中学模式，完成真实商业营销传播项目，包括制定品牌策略、产出品牌物料
• 侧重数据驱动营销、人工智能、广告技术（AdTech）与创意科技（CreaTech），适配当下以数字化、数据分析为核心的岗位需求，学习 AI 与自动化内容工具的整合应用
• 重视文化洞察，帮助你读懂受众、流行趋势与全球化语境
• 倡导营销传播领域的伦理实践与可持续实践，熟悉相关法规合规要求
• 毕业生可胜任品牌方、非政府组织以及更广创意经济领域的高阶岗位

学习模式

营销传播文学士（荣誉学位）为全日制课程，总时长 93 周，分为 3 个学年、3 个学习阶段，每个阶段 31 周。

大一（4 级）
​大一将带你了解营销及相关传播行业与实操，为本专业学习和未来职业打下基础。
营销传播导论（20 学分）
本单元是课程与专业方向的入门学习。内容包含本科阶段高效学习方法与学生素养培养，同时讲授基础专业技术技能。
 
创意传播内容创作（20 学分）
通过一系列创意与技术工作坊，搭建理解并参与创意流程的基础。涵盖从创意思维萌芽、技能打磨，到创意作品落地与定稿的完整过程。
 
应用营销与传播活动策划（20 学分）
本单元培养你设计、落地与评估多渠道整合营销活动的能力，训练过程结合受众行为洞察、品牌定位以及市场动态分析。聚焦真实商业环境下高效营销策略的实操搭建与执行。通过实操项目，学习设定清晰目标、打造有感染力的信息内容、挑选适配媒介、衡量传播活动效果。课程锻炼协作、创意与应变能力，让你能够应对不断变化的市场环境，输出逻辑连贯、具备影响力的营销传播方案。
 
数据洞察与消费者行为（20 学分）
本单元探究如何借助数据理解、预测并影响消费者的决策行为。介绍行为科学、营销分析、数据解读核心概念，挖掘数字与现实场景下消费者态度与行为模式。学习收集、分析数据，并转化为有价值的洞察，以此支撑策略制定、优化用户体验，践行伦理决策、合规要求以及负责任的数据使用。
 
市场营销、广告与公共关系（20 学分）
讲解市场营销、广告与公关行业的核心概念，以及如何运用这些概念实现理想传播效果。探讨行业运作模式、实践方式以及当下行业热点争议。
 
平台与社交媒体（20 学分）
从多元社会文化视角理解各类平台与社交媒体。采用项目式学习，剖析平台的复杂性，研究如何将其用于推广与创意传播。课程也关注人工智能在各类平台与社交媒体上的快速普及应用。
 
大二（5 级）
大二着重培养进取开拓思维，理解营销与传媒行业的全球化特征，找准自身在行业中的定位。提升就业能力，选定感兴趣的方向深入探索；建立调研驱动的思维模式，为大三及之后的学习做好铺垫。
 
品牌搭建（20 学分）
分三阶段学习品牌搭建：首先理解品牌识别、品牌形象、品牌声誉等核心概念；熟悉品牌构建与品牌管理完整流程；最后掌握打造线上品牌人格的专项技能。
 
行业专业实践（20 学分）
面向创意传媒行业内广告与创意传播方向的职业发展，介绍职场多元工作模式。引导你结合就业发展，反思个人兴趣与能力；探索实习、企业见习、真实商业课题、自由职业等行业实践机会。
 
全球传媒企业：行业运作与媒介文化（20 学分）
研究全球传播产业组织模式的演变，剖析传媒与创意传播行业商业层面和文化层面的内在联系，以及该行业和更广范围的经济、政治、社会、文化变革之间的关系。同时研究创意文化产业不同的工作模式，明确职场取得成功所需要的能力与职业素养。
 
数字策略（20 学分）
本单元探索社交媒体、多媒体、交互媒介的整合传播思路，完整策划、执行并评估一套数字营销活动。你可自愿考取英国数据与营销研究院（IDM）颁发的行业认证证书。
 
营销传播调研（20 学分）
完整学习调研流程，掌握数据收集与数据分析方法。以调研产出为导向，训练将调研手段运用到学术写作与创意实践当中，为大三提出研究项目选题做好准备。
 
5 级选修单元（20 学分）
自选课程，进一步提升创意产出与职业技能。近年开设课程包括：
 
内容创作：数字与网页方向
内容创作：影视视频方向
内容创作：播客与音频方向
职业技能：数据与社交媒体分析
职业技能：KOL 营销传播
大三（6 级）
大三为知识整合阶段。你将完成行业研究项目落地你的研究兴趣，同时打磨专业技能，搭建营销传播作品集。你还有机会学习另一门感兴趣的专业方向；学校会帮助你完成本科到下一人生阶段的过渡，协助你制定一份 12‑18 个月的行动规划。
 
行业研究项目（40 学分）
完成一项独立研究项目，选题围绕当代营销传播行业议题。最终成果可以是研究论文或是行业报告，可配套提交创意内容作品集。
 
6 级选修单元（20 学分）
可以选择多门以研究为导向的专题课程，深耕媒介传播领域个人兴趣。开设课程包含：
 
批判性声音文化
未来思辨思维
信息战：虚假信息、阴谋论与极端思潮
数字时代的亲密情感
专题研讨 *
* 专题研讨可选主题（会动态调整）： 媒介传播中的喜剧与讽刺、社群运营、数字人道主义、饮食文化、全球与本土媒介、修辞学、媒介与政治传播
 
最终主修项目（40 学分）
运用大学期间习得的全部技能，针对营销传播课题输出多套解决方案，为品牌打造完整传播活动，产出求职作品集。课题均来自行业合作企业。
 
创意未来（20 学分）
探索就业与读研深造机会，为毕业之后做准备。回顾整个求学经历，梳理个人技能、优势、天赋，明确未来目标，制定 12‑18 个月行动规划，指引下一步发展。
 
大二‑大三之间可选文凭项目
大二结束后，可以修读以下任意一项附加文凭课程：
 
专业实践文凭（DPS，可选） 大二与大三之间可选修。在导师指导下完成累计不少于 100 天（20 周）的企业实习。除提升行业实操能力外，顺利结业可获得额外文凭证书。
创意计算文凭（可选） 大二、大三之间修读为期一年的创意计算文凭，在本学位基础上拓展创意计算技能。全部课程合格后，毕业学位升级为：营销传播文学士（荣誉学位）（含创意计算方向）。
叙事创作文凭（可选） 为期一年，强化创意表达能力，学习如何通过富有感染力的叙事打动受众、推动改变，该项能力在创意产业中需求旺盛。全部修读完成，学位升级为：营销传播文学士（荣誉学位）（含叙事创作方向）。

行业实践与机会

课程合作企业与认证机构会定期举办交流活动、行业工作坊，让你接触前沿行业观点与未来趋势。

承接外部合作方发布的真实项目，你可以直面营销传播行业当下的真实难题，和业内从业者协作，产出兼具落地性与策略性的方案。

毕业后可就职于品牌方、广告代理公司、媒体机构以及创意产业内各类营销相关岗位。你也可以通过实习、海外交换等方式，拓展职业视野与国际化经验。

学历要求：

• 全日制艺术设计预科证书
• A Level 课程证书
• IB 课程证书
• 中国高中课程证书
• 及其它同等学历国际证书等

 
个人陈述
不超过4000个字符，内容需包含：

• 请向团队展示你对本课程感兴趣，并且仔细考虑过为什么你想学习这门课程。
• 你可以通过你以前的工作经验或学习，个人经历和你在LCC学生时期的个人发展抱负来证明这一点。
• 你应该确保个人陈述写得清楚，没有任何拼写错误。这是你给团队留下深刻印象的机会，通过展示你对课程所能提供给你的帮助，以及你觉得它对你未来的帮助。
• 说明你个人会给课程带来什么，并解释是什么激励你学习、探索和实验。

英语要求
雅思成绩6.5分或以上，阅读、写作、听力和口语不低于5.5分。
 
选择标准
我们将选择能够证明自己拥有以下实力和潜力的申请者：

• 对营销传播的理论与实践抱有浓厚兴趣，尤其关注当代文化与数字环境下的行业发展；
• 具备分析能力与创造性解决问题的能力，拥有潜力进一步培养专业沟通能力、策略思维以及团队协作工作模式；
• 对受众与社群抱有探究欲，理解品牌与传播活动如何在多元平台、不同市场中完成构建、信息传递与用户体验落地；
• 有强烈的学习驱动力，希望顺利完成本课程学习，并立志未来投身营销传播或相关创意产业。